当北方的雪尚在云端酝酿，宜昌的冰雪经济已凭一张小小的“早鸟票”提前点燃市场。

10月份以来，五峰国际滑雪场、秭归屈原故里国际滑雪场、百里荒滑雪场等多家雪场相继在抖音等社交平台开启早鸟票预售，直播带货、景区联动售票等多元玩法密集上线，部分雪场单日销售额峰值破10万元。

这波“未雪先热”的消费热潮，绝非偶然的流量红利，而是宜昌冰雪经济历经多年深耕，从“靠天吃饭”到“主动造市”、从“单点盈利”到“生态共生”的深度蜕变，更是宜昌用山水禀赋书写的高质量发展答卷。

破局“一季淡”

资源打底与战略布局筑根基

冰雪起步靠天赐，长效发展需巧谋。宜昌地处鄂西山区，武陵山脉与长江交织造就高、中、低海拔错落的优质滑雪资源。

五峰国际滑雪场以2129米高海拔孕育优质雪质，锚定专业客群；兴山、秭归等地雪场凭亲民海拔与亲子设施，承接家庭及休闲玩家。这种天然差异化格局，从根源规避同质化竞争，为规模化发展奠基。

从2015年五峰雪场首开，到如今5家室外、1家溶洞雪场构成全域矩阵，宜昌8年实现从“单点破冰”到“集群发力”的跨越，形成“专业竞技、亲子互动、休闲体验”全客群覆盖的冰雪版图。这种布局并非市场自发散落，而是《宜昌市体育发展“十四五”规划》将冰雪列为“潜优首项”、锚定“山水运动休闲之都”定位后的战略落地，推动夷陵、五峰等冰雪消费聚集区形成的政策赋能结果。

交通突破则让资源优势转化为市场优势。

“宜张高速通车后，湖南游客到五峰仅需2.5小时，今年早鸟票中湖南客群占比提升三成。”五峰雪场负责人舒成铖的话，印证了“交通半径即市场半径”的规律。百里荒滑雪场更借沿江高铁通车契机，推出“持高铁票免费滑雪”活动吸引外地客。

当山水阻隔被一条条畅通的公路、铁路打破，宜昌的“冷资源”得以跨越地域限制，辐射湘鄂渝毗邻地区，为冰雪经济注入了源源不断的客源活水。

升级“热经济”

从门票盈利到全链增收

10月初，五峰国际滑雪场借抖音直播开启早鸟票预售，拉开了宜昌冰雪经济的预热序幕。

“开售时间提前了近半个月，累计销售额已达80多万元，同比增长20%。”谈及销售成绩，舒成铖难掩喜悦。

热度迅速在全市蔓延。据秭归屈原故里国际滑雪场相关负责人何训才介绍，该雪场虽预售稍晚，却凭借抖音精准引流及与周边景区联动售票的创新模式，单日最高销售额破10万元。

百里荒滑雪场营销负责人张译文告诉记者，目前，抖音、携程、美团等平台累计售出早鸟票2万张，销售形势一片向好。

为了持续这份热度，各雪场纷纷拿出“看家本领”：五峰国际滑雪场推出梯度定价的“滑雪+住宿”套票，用每日趣味赛事替代专业竞技，让普通游客在参与中收获快乐；秭归计划引进驯鹿白虎展演、打造特色夜滑项目，以差异化体验抢占市场先机；百里荒滑雪场创新推出“窝囊版”滑雪项目，搭配冰雪奇缘舞台剧、冰雪旅拍等特色服务，精准戳中年轻客群需求。

更深刻的变化，在于冰雪经济从“一张门票”到“全链增收”的蝶变。曾几何时，五峰的冬季是寂静的“猫冬”季，如今却因滑雪产业焕发新生——冬季旅游人次从2015年的不足10万增至80万。

在五峰采花乡栗子坪村，雪场辐射催生了完整的乡村旅游生态。村党支部书记冯美锋晒出亮眼成绩：30多个观光景点、50多家农家乐星罗棋布，去年接待游客5万人次，全村年收入近1000万元，村民们都吃上了“冰雪饭”。

破解“成长烦恼”

让冰雪品牌走出湖北

热度之下，宜昌冰雪经济的“成长烦恼”不容忽视：高峰时教练紧缺、配套设施滞后、季节性依赖明显，这些问题是从“粗放增长”到“品质发展”的必经之坎。

尽管昭君国际滑雪场等雪场正在进行扩容提质改造，但宜昌雪场品牌仍有待提升。三峡大学文学与传媒学院教授罗庆学提出的“四维发力”，点出了核心路径：文化赋能是“破同质化”的关键，将三峡纤夫文化、土家摆手舞与冰雪体验结合，打造“滑雪+民俗”沉浸式场景，才能让宜昌冰雪跳出“千场一面”的窠臼；产业延伸是“增附加值”的核心，开发冰雪文创、研学课程、装备租赁等衍生产品，才能让产业链从“滑雪服务”向“冰雪消费”全链条延伸；四季联动是“解季节困局”的良方，夏季借山区凉爽气候发展避暑、漂流、露营，让雪场的资源实现“四季复用”，才能破解“半年闲”难题；数字赋能是“扩影响力”的抓手，通过短视频、直播等渠道放大“三峡冰雪”IP，让气候价值转化为品牌价值。

当得天独厚的冷资源，被文化、产业、数字的暖流充分激活；当冰雪经济与乡村振兴、区域协同发展深度绑定，这片山水间蓬勃生长的“热经济”，必将成为推动宜昌高质量发展的“持久引擎”。而这，正是一张早鸟票背后，宜昌冰雪经济最值得期待的未来。