“当天种牙，当天啃苹果”——这类看似诱人、实则违背医学常识的广告，一度在洪湖市的部分牙科机构宣传中大行其道。为切实整治群众身边腐败和作风问题，守护好市民的“钱袋子”与口腔健康，洪湖市市场监督管理局近期精准出击，组织开展了针对牙科机构虚假宣传、违规广告的专项整治行动，以“小切口”撬动市场环境“大治理”，全力提升群众的获得感与安全感。

面对口腔诊疗领域夸大疗效、价格误导、违规发布广告等群众反映强烈的突出问题，洪湖市市场监督管理局将其纳入专项整治重点。行动采取“线上监测+线下巡查+投诉核查”三位一体的立体化监管模式，核心聚焦于广告内容是否与审批样件一致、是否存在虚假夸大误导、相关机构是否履行广告主体责任等方面。

执法检查中，一系列典型违规案例浮出水面，揭示了行业乱象。例如，洪湖某口腔门诊有限公司未经许可，擅自在出租车LED屏上打出“半口活动牙999元”“种牙当天能吃饭”等极具诱惑力的广告，其内容不仅与审批样件严重不符，更无法为“当天能吃饭”的承诺提供任何医学依据。另一家洪湖某口腔医院有限公司则在美团平台和公交车尾屏上，大肆宣传“当天种植当天啃苹果”“进口种植牙种1送1”，甚至冒用“武大口腔教授团领衔”等名义，擅自变更核准内容，对疗效、价格、资质进行不实宣传。这些行为直接违反了《医疗广告管理办法》。洪湖市市场监督管理局依法对上述两家机构作出“责令立即改正+罚款”的行政处罚，此举不仅惩治了违法主体，更向整个行业释放了“违法必究、执法必严”的强烈信号。

专项整治绝非“一罚了之”。执法人员在严格执法的同时，将普法教育融入检查全过程。通过现场向医疗机构负责人和从业人员详细解读《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规，督促机构切实承担起广告审查的主体责任，引导行业从“要我做”向“我要做”转变，从根本上培育诚信守法的经营意识，构建抵制虚假广告的内生防线。

下一步，洪湖市市场监督管理局将继续保持监管高压态势，利用技术手段加强广告动态监测，进一步畅通12315等投诉举报渠道，确保群众声音“一键直达”。同时，将着力完善部门协同、信息共享的常态化监管机制，为全市人民营造一个更加安全、透明、放心的就医消费环境，让每一则医疗广告都经得起检验，让群众的笑容从“齿”绽放真正健康的光彩。